Google Ads 账户审计：先找浪费，再谈扩量

Google Ads 账户的浪费通常不是一个设置造成的，而是追踪、结构、搜索词和页面体验共同形成。审计的目标不是一次性改完，而是找到最值得先验证的几个杠杆。

先确认转化是否可信

检查主要与次要转化、重复计数、离线转化回传、增强型转化和归因窗口。数据基础不可信时，任何自动出价结论都可能被放大。

再看钱花在了哪里

按搜索词、地域、设备、时段和网络拆解花费，区分有意图但页面承接不足，与意图本身不匹配的流量。否定关键词应该基于证据，而不是凭感觉堆砌。

最后安排实验顺序

优先修复追踪和明显浪费，再测试广告与落地页。每次只改变有限变量，并记录开始日期、预算和成功阈值。